中新社石家莊10月4日電 (趙丹媚)鋪香灰、放入香篆、填香粉、起拓燃香……伴隨幽香彌散,今年25歲的吳萌萌熟練地完成了一套“打香篆”流程。
“品香,有一種凝神清雅的方式,名曰‘打香篆’!闭f起香道,資深愛好者吳萌萌侃侃而談。她說,“打香篆”是一種將香粉壓印成各種圖案點(diǎn)燃品聞的用香方式,古人常用于佛堂、書齋、臥房中,除了有凝神靜心的功能,還能用作計(jì)時(shí)工具。
同吳萌萌一樣,無論是復(fù)刻電視劇里的古典香料,還是使用香氛產(chǎn)品裝飾房屋,越來越多的年輕人開始玩“香”,尤其在“國潮”“國風(fēng)”愈熱下,東方香味備受青睞。
吳萌萌表示,“打香篆”能讓人去雜念,比如壓香灰這一步看似簡(jiǎn)單,其實(shí)需要耐心和反復(fù)按壓,必要定息凝神、心無旁騖,才能使香灰鋪的疏密適宜。
“95后”李希辰的家里也擺滿各類香氛產(chǎn)品!皩W(xué)習(xí)時(shí)點(diǎn)上木質(zhì)味道的香薰蠟燭,聽著蠟燭燃燒的白噪音,感覺會(huì)更專注!痹谒磥恚贻p人玩“香”的背后,看重的是其帶來的生活儀式感。
除了儀式感,情感寄托也是很多人玩“香”的原因之一。對(duì)李希辰來說,姥姥家院子里的無花果樹承載了她童年簡(jiǎn)單純粹的時(shí)光,“所以當(dāng)我去英國留學(xué)時(shí),就想留住這種味道,這款無花果味的香薰是我的最愛”。
如今,很多品牌主打“回憶殺”,希望用還原兒時(shí)味道的產(chǎn)品,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。比如香水品牌“述之有味”的主理人童年生長(zhǎng)在鄉(xiāng)間,四季更迭的氣味變化是創(chuàng)香的靈感來源;中國香氛潮牌“氣味圖書館”,則將國人的共同回憶和情感通過氣味具象化,以情懷取勝,推出了“涼白開”“大白兔奶糖”等系列產(chǎn)品。
與此同時(shí),越來越多的定制香型因個(gè)性化和專屬化,也備受青睞!耙恍〥IY香水店會(huì)給顧客做心理測(cè)試,根據(jù)測(cè)試結(jié)果推薦專屬香水類型。”石家莊市民張曉莉曾在重慶一家香水店自制過香水。
張曉莉說,她對(duì)香水的要求是不能“泯然于眾人”,而DIY香水不僅能滿足個(gè)人喜好,調(diào)配完成后還可以給香水命名。
令張曉莉驚喜的是,玩“香”的愛好幫她擴(kuò)大了“社交圈”,“我經(jīng)常發(fā)一些玩‘香’圖片在網(wǎng)上,很多香友給我留言,結(jié)識(shí)了不少好朋友”。
張曉莉說,香味社交算得上是年輕人的一種“接頭暗號(hào)”了,既可以作為“破冰”話題,也可以幫助判斷用香者的性格。
隨著越來越多的人愛上玩“香”,“嗅覺經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)口。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)以24歲至40歲(77.2%)的青年群體為主,65.6%的消費(fèi)者月收入在5000元(人民幣,下同)至15000元區(qū)間,具有可觀的消費(fèi)能力。艾媒咨詢分析師表示,未來香氛品牌將會(huì)更注重細(xì)分品牌和個(gè)性化發(fā)展,國產(chǎn)香氛品牌也將持續(xù)受到年輕消費(fèi)者追捧。
追尋回憶、社交破冰、愉悅自己……當(dāng)代年輕人賦予了“香”更多內(nèi)涵!跋阄犊梢员磉_(dá)精神文化,無論是西方的香水,還是東方的香道,都有獨(dú)特的人文故事,也是我們展示自我的方式。”吳萌萌說。(完)
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