健身消費(fèi)添彩健康生活(消費(fèi)視窗·加快培育新型消費(fèi)②)
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時(shí)下,人們的健身需求越來(lái)越旺,健身消費(fèi)快速發(fā)展。要運(yùn)用新技術(shù),打造新模式,創(chuàng)造新業(yè)態(tài),進(jìn)一步豐富健身產(chǎn)品,改善健身體驗(yàn),維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展。
健身熱情持續(xù)提升
到2025年,實(shí)現(xiàn)縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元
“走,健身去!”如今,這句話已成為流行語(yǔ)。
走進(jìn)位于北京東城區(qū)環(huán)球貿(mào)易中心的青鳥(niǎo)健身安貞店,不少會(huì)員正在參與“線上馬拉松賽”。上午10點(diǎn),伴隨著開(kāi)跑發(fā)令,健身愛(ài)好者們踏上跑步機(jī)開(kāi)始了線上賽事:矯健有力的步伐、汗流浹背的身姿,“我健身我快樂(lè)”在這一刻得到生動(dòng)詮釋。
記者在這家健身房看到,在跑步區(qū)健身愛(ài)好者揮汗如雨,在放有杠鈴、啞鈴、橢圓儀等器械的力量訓(xùn)練區(qū),同樣人氣滿(mǎn)滿(mǎn)。
9月12日,廣東珠海市格力海岸社區(qū)“海浪杯”男子三人籃球賽迎來(lái)決賽。精彩的戰(zhàn)術(shù)配合、流暢的運(yùn)球上籃,瞬間點(diǎn)燃了健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的熱情。
“從球類(lèi)到棋類(lèi)、從跑步到游泳、從單雙杠到平板支撐,社區(qū)比賽不僅能提升大家的健身運(yùn)動(dòng)積極性,助力全民健身計(jì)劃實(shí)施,也能營(yíng)造良好的社區(qū)氛圍,可謂一舉多得!备窳0渡鐓^(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“時(shí)下,人們的健身需求越來(lái)越旺,健身消費(fèi)快速發(fā)展。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為,健身產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域眾多,既包括上游的健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā),又包括中下游的線下健身房、健身APP、運(yùn)動(dòng)鞋服與智能可穿戴設(shè)備等,其消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。
《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,去年全國(guó)健身俱樂(lè)部門(mén)店總數(shù)為4.43萬(wàn)家,國(guó)內(nèi)參與健身的人數(shù)由2019年的6812萬(wàn)人增長(zhǎng)至7029萬(wàn)人,健身人口滲透率(經(jīng)常健身人數(shù)與總?cè)丝跀?shù)的比例)為5.02%。
今年8月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》提出,到2025年,全民健身公共服務(wù)體系更加完善,人民群眾體育健身更加便利,健身熱情進(jìn)一步提高,各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%,縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋,每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名,帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
拼多多平臺(tái)上,瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運(yùn)動(dòng)商品持續(xù)熱銷(xiāo)。抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,7月21日至8月8日,體育健身用品銷(xiāo)售火爆,成交額同比增長(zhǎng)365%,其中,籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品最受歡迎,滑板、攀巖、沖浪、棒球等項(xiàng)目相關(guān)商品銷(xiāo)售額同樣快速增長(zhǎng),其中滑板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)353%。
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,我國(guó)大眾健身每人年均總消費(fèi)為5670元,環(huán)比增長(zhǎng)35%,其中在健身消費(fèi)投入8000元以上的用戶(hù)占比已接近1/4。
健身體驗(yàn)不斷升級(jí)
健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣,智能健身房、專(zhuān)項(xiàng)健身館等漸受歡迎
“相比一些健身俱樂(lè)部高價(jià)的年卡和私教,這家‘藏’在社區(qū)中的樂(lè)刻健身房真不錯(cuò),空間不大但設(shè)施齊全,全天不打烊。”江蘇蘇州市工業(yè)園區(qū)某保險(xiǎn)公司員工胡路說(shuō),和大型健身中心相比,這種小型健身房更適合自己的生活節(jié)奏。
如今,城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣,智能健身房、專(zhuān)項(xiàng)健身館等漸受歡迎,為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。
——小型健身房流行,消費(fèi)門(mén)檻更低。
近年來(lái),以樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)為代表的主打“24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無(wú)推銷(xiāo)”等特點(diǎn)的小型健身房模式流行開(kāi)來(lái)。這種新型健身房能讓年輕人充分利用空余時(shí)間健身,降低健身消費(fèi)的門(mén)檻。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)健身門(mén)店數(shù)據(jù)顯示,這兩年該門(mén)店健身人數(shù)在原有基礎(chǔ)上大幅增加,用戶(hù)鍛煉的頻次也多了起來(lái)。
——互聯(lián)網(wǎng)健身普及,互動(dòng)效果更佳。
從2016年下載使用Keep開(kāi)始,在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶(hù)了!拔易鲇醒跤(xùn)練的時(shí)候會(huì)關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)、強(qiáng)度大、能提升心肺功能的高強(qiáng)度健身課程,Keep新推出的精品課‘燃脂派對(duì)’互動(dòng)感十足,我很喜歡!
“線上買(mǎi)”“線上學(xué)”“線上賽”……近年來(lái),健身消費(fèi)領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響,產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。目前,Keep直播課已實(shí)現(xiàn)全天候覆蓋,用戶(hù)可以根據(jù)喜好,隨時(shí)隨地選擇適合自己的運(yùn)動(dòng),瘦身操“燃脂派對(duì)”在線用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn)人。
——居家健身崛起,智能設(shè)備熱賣(mài)。
健身運(yùn)動(dòng)更講究“智能感”和“科技感”。智能精準(zhǔn)計(jì)數(shù)的跳繩、智能呼啦圈、智能腕力球等受到年輕用戶(hù)喜愛(ài),監(jiān)測(cè)自己運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表,以及運(yùn)動(dòng)完放松的筋膜槍等成為年輕人健身消費(fèi)的熱門(mén)選項(xiàng)。
家用健身器材熱度快速提升。跑步機(jī)、劃船機(jī),以及架構(gòu)較為復(fù)雜的橢圓儀和動(dòng)感單車(chē)等大件器材,普遍都進(jìn)行了可折疊設(shè)計(jì),方便收納。今年“618”促銷(xiāo)期間,“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上,劃船機(jī)與橢圓儀銷(xiāo)量分別提升65.71%、39.64%。
健身行業(yè)更加規(guī)范
完善相關(guān)政策,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,推動(dòng)健身服務(wù)機(jī)構(gòu)強(qiáng)化自我約束,維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益
在江西南昌市西湖街道康王廟社區(qū)活動(dòng)中心,居民們?cè)趯挸髁恋慕∩矸炕顒?dòng)!白匀ツ11月底改造完后,我們每天上午都會(huì)來(lái)這里的舞蹈房排練,這里還配有跑步機(jī)、單車(chē),真是家門(mén)口的健身房!本用裥艽琳f(shuō)。
為進(jìn)一步提升“15分鐘健身圈”的服務(wù)功能,南昌西湖區(qū)在老舊社區(qū)改造的同時(shí),合理調(diào)配健身路徑,將其融入公園、景區(qū)、廣場(chǎng)、社區(qū)等公共場(chǎng)地,融入居民的生活環(huán)境、居住環(huán)境。離家百米的健身路徑、飯后散步的公園休閑步道隨處可見(jiàn),健身愛(ài)好者絡(luò)繹不絕。
付一夫認(rèn)為,隨著公共設(shè)施、商業(yè)健身房、團(tuán)操房以及家居健身設(shè)備等不同場(chǎng)景和形態(tài)服務(wù)的快速發(fā)展,大眾的健身選擇不斷豐富,全民健身的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示,2018年底至2020年底,國(guó)內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到3.1%、4.9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長(zhǎng),但在我國(guó),健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動(dòng)健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,在需求端,要更好培養(yǎng)國(guó)人健身意識(shí)與健身習(xí)慣,在供給端,要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
“如何幫助群眾培養(yǎng)科學(xué)健身習(xí)慣,既是場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)亟待解決的問(wèn)題,也有利于促進(jìn)全民健身!敝畜w數(shù)據(jù)·練多多董事長(zhǎng)王鋒說(shuō),為促進(jìn)健身行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)必不可少,通過(guò)這套系統(tǒng)來(lái)抓取店面管理、會(huì)員運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)等有效數(shù)據(jù),能推進(jìn)健身場(chǎng)館的精細(xì)化運(yùn)作。
“健身企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),主要是基礎(chǔ)設(shè)施便利化、健身服務(wù)智能化、健身場(chǎng)景多元化。”古德菲力創(chuàng)始人張春山說(shuō),這幾年古德菲力一直在進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數(shù)字化設(shè)備,根據(jù)數(shù)字化終端了解消費(fèi)者健身狀況,再結(jié)合數(shù)據(jù)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)合理的健身方案,讓消費(fèi)者清晰地感知到健身效果。
“豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶(hù)、增強(qiáng)用戶(hù)黏性的關(guān)鍵因素!睒(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉認(rèn)為,推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展,要進(jìn)一步完善相關(guān)政策,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體,也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范,更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
本報(bào)記者 齊志明 畢京津
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