年輕人選車的標(biāo)準(zhǔn),變了?

時(shí)間:2024年08月01日    熱線:0311-85290821   來源:中國新聞周刊

  車與人的關(guān)系,正在青年群體中發(fā)生改變。年輕人買車不僅僅是為了“上下班”,更是為了“上下班”以外的時(shí)間。

  兩三個(gè)好友相約,上班之前先去跑個(gè)山,再迎著朝陽下山,開啟新的一天;或是找個(gè)咖啡店,將車子停在路邊,享受愜意的午后時(shí)光……年輕人在用車上的個(gè)性化需求,也在促使汽車行業(yè)從研發(fā)到營銷不斷裂變。

  汽車之家研究院發(fā)布的《2023中國汽車消費(fèi)洞察》顯示,35歲以下的年輕消費(fèi)者在意向購車用戶中的占比已超四成,其中26-30歲的年輕消費(fèi)者同比增長為8.3%,汽車購買者正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

  新能源、國產(chǎn)品牌、智能化是年輕消費(fèi)群體中的熱議話題。什么樣的車能成為年輕人的第一臺車?年輕人選車正在發(fā)生什么樣的變化?

汽車之家“年輕化”熱門搜索詞及搜索熱度

  人生第一臺車自己買

  很多人的第一臺車是家里支持的。然而,這屆年輕人對自己的第一臺車有著更為長遠(yuǎn)的計(jì)劃,愿意為愛車攢錢,承擔(dān)人生第一筆貸款。在汽車之家“你人生的第一臺車是誰買的”話題征集里,53%的車主表示人生第一臺車是自己買的。

  在“面子”和“里子”的抉擇下,新世代消費(fèi)者主打的是實(shí)用!笆孢m”“實(shí)用性強(qiáng)”“性價(jià)比高”是汽車之家話題中頻繁提及的關(guān)鍵詞。國產(chǎn)新能源品牌的價(jià)格內(nèi)卷恰恰擊中了對價(jià)格敏感的年輕消費(fèi)者的需求。

  在汽車之家平臺上,有近1500篇用戶自主發(fā)布的論壇帖在討論“年輕人第一臺車”的相關(guān)話題,討論度最高的三個(gè)車型均為新能源汽車,它們分別是比亞迪元UP、深藍(lán)SL03、奇瑞iCAR 03,均價(jià)在11.75-16.05萬。其中,奇瑞iCAR 03的定位頗具代表性,它認(rèn)為“年輕人的車有年輕的價(jià)”,在智駕體驗(yàn)上能滿足城市通勤和戶外出行的需求,并邀請用戶參與外觀設(shè)計(jì)共創(chuàng),產(chǎn)出年輕人真正喜歡的汽車。

“年輕人的第一臺車”話題關(guān)鍵詞

  年輕人買車喜歡一見鐘情。在汽車之家平臺,有位車主談到選擇嵐圖free這款車的原因,“在設(shè)計(jì)中庸,互相借鑒的潮流里,free318有棱有角的外觀從一眾灰暗的車型里脫穎而出,所謂一見鐘情也不過如此”。這輛車讓他想起了小時(shí)候收到的蘭博基尼汽車海報(bào)。

  年輕人買車,商場打敗4S店

  年輕人的購車渠道正在發(fā)生巨大變化,以前逛商場買衣服,現(xiàn)在逛商場買車。

  汽車之家論壇達(dá)人小銘同學(xué)認(rèn)為,現(xiàn)在的年輕人更偏愛商場訂車,晚上吃個(gè)飯的時(shí)間就能順便試車和買車!吧坛钠囬T店更多的是提供體驗(yàn)服務(wù),消費(fèi)者對比不同車型更方便,氛圍也更隨和,對‘社恐’比較友好”。

  在城市的選擇上,車企更青睞新一線城市。一方面,北上廣深一線城市的商場租金高昂,車企的坪效比不高。另一方面,新一線城市涌入越來越多年輕人,他們對新能源汽車的接受度更高,更可能成為銷售的新增量。

車企商超門店相關(guān)數(shù)據(jù)分析

  此外,充分享受移動(dòng)支付便利的年輕一代,連買車也更愛從線上下單。與實(shí)體店相比,線上買車的定價(jià)更透明,也能為消費(fèi)者節(jié)約不少精力和時(shí)間,F(xiàn)在車企還會提供電商平臺訂車,送貨上門或線下網(wǎng)點(diǎn)自提的服務(wù),減少消費(fèi)者顧慮。

  汽車之家論壇達(dá)人小濤是剛畢業(yè)的00后,他身邊的朋友在看完小米汽車發(fā)布會后,立即支付了小米SU7的“大定”,“買車就像買手機(jī)一樣容易”。但小濤同時(shí)也擔(dān)心,車主沒有親身體驗(yàn)就買車可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn),“要對試駕有耐心一點(diǎn),汽車既是消費(fèi)品也是小奢侈品,不應(yīng)該草率地下決定”。

  第一臺車成為年輕人的新玩具

  汽車不僅僅是出行工具,還成為了年輕人的新玩具!巴孳嚒钡哪贻p人不受汽車出廠設(shè)置的局限,更愛獨(dú)辟蹊徑,探索自己的車內(nèi)“小世界”。

  對于打工人來說,汽車是比工位更隱蔽的私人空間,只要把車停在安全的地方,座椅放倒,鋪上墊子,就是絕佳的移動(dòng)“午睡間”。向往曠野、熱愛戶外的露營人群則把新能源汽車當(dāng)作巨大的充電寶,提供源源不斷的能量補(bǔ)給。而在冰箱彩電一應(yīng)俱全的智能空間里,年輕人在車內(nèi)享受家庭KTV與私人影院的快樂。

汽車之家“露營”話題討論

  汽車之家論壇達(dá)人陳太帥發(fā)現(xiàn),年輕人更看重汽車的“玩具屬性”,改裝就是其中一種玩的方式。在汽車之家的改裝車論壇帖里,“原裝丑,關(guān)我改裝什么事”成為改裝愛好者的共識。年輕車主選擇改裝的理由五花八門,有位車主為了家里長輩的新藏線環(huán)線之旅,自己動(dòng)手更換了舊車的座椅、喇叭和主機(jī),不僅成功將老車換新顏,還在改造中重拾對愛車的情懷。

  陳太帥提到,“以前買一臺車是為了彰顯身份,但現(xiàn)在買車代表的是你對品牌和汽車性能的認(rèn)同”。這也從側(cè)面反映,年輕人買車用車已經(jīng)成為一種自我表達(dá)。

  以近期社交平臺上走紅的“后備箱文化”為例,后備箱擺攤曾是斜杠青年逃離日常生活,開啟副業(yè)的選擇。現(xiàn)在越來越多的年輕人精心改造后備箱,仔細(xì)布置獨(dú)家收藏品,儼然把車當(dāng)成迷你博物館。

  隨時(shí)啟動(dòng)、關(guān)門即走的移動(dòng)空間給了“館長”們充分的自由和靈活度。中古玩具、汽車模型、玩偶掛件,后備箱里蘊(yùn)藏著年輕人無限豐富的內(nèi)心世界。

  車子比房子重要,它是我的生活

  人生第一臺車的需求往往是未知的。對于年輕人來說,汽車既是融入社交圈子的貨幣,也是探索新生活方式的載體。

  “車聚”這個(gè)詞,是近期汽車圈的熱門話題。它指的是車友們的一種新興聚會方式,無論是愛咖啡、愛攝影還是愛改裝的車主,都能在這里找到志同道合的朋友。以改裝車車主為例,他們在聚會中分享這段時(shí)間對“愛車”的改造,并交流改裝車的經(jīng)驗(yàn)和困惑。

  車聚所代表的是關(guān)系的連接和轉(zhuǎn)化。從線上的趣緣群體發(fā)展為線下的朋友圈,這其中離不開平臺的助力。在汽車之家平臺,關(guān)于聚會的討論帖有近5000條自主發(fā)布內(nèi)容,其中討論度最高的車系是攬巡、深藍(lán)SL03和探險(xiǎn)者。為了促進(jìn)車友的交流,汽車之家論壇車友會在今年上半年,累計(jì)執(zhí)行線下活動(dòng)近60場。

  小濤就是汽車交友文化的受益者。在擁有第一臺車以前,他喜歡玩汽車模型,并在汽車之家平臺上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,由此聚集了一群愛模型的年輕人。買車以后,小濤也常;钴S在車友群里,“起初大家都在討論汽車,后來慢慢會找到一些志趣相投的朋友,比如都喜歡攝影”。今年7月,廣東迎來世紀(jì)朝霞。小濤和車友相約凌晨四點(diǎn)從中山自駕到珠海,一起在海邊等待日出,記錄難得一遇的時(shí)刻。

小濤記錄的車與朝霞

  互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向也在影響年輕人的車生活。正如社會消費(fèi)研究學(xué)家三浦展提出的“第五消費(fèi)時(shí)代”理論,在AI技術(shù)不斷推進(jìn)的消費(fèi)社會,人們正在努力實(shí)現(xiàn)慢速的、小規(guī)模的、軟性的、社交的、可持續(xù)的生活。周邊游、戶外游、縣城游等新趨勢表明,年輕人正在逃離同質(zhì)化、工業(yè)化的場景,轉(zhuǎn)而尋找生活化、個(gè)人化的空間。

  年輕人應(yīng)該怎么選擇人生第一臺車?這個(gè)問題并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但如果問他們怎么玩車,每個(gè)年輕人都會立刻拿出一套自己的方案。車是年輕人移動(dòng)的堡壘。盡管只是狹小的方寸空間,卻給予了年輕人抵御風(fēng)雨的勇氣。

  海報(bào)制作:笛笛笛

編輯:【梁周杰】
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
Copyright ?1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved