國(guó)慶賣(mài)車(chē)哪家強(qiáng)？

　　這個(gè)國(guó)慶節(jié)，熱情大漲的不僅有各地文旅，還有車(chē)市。

　　節(jié)后開(kāi)工第一天，‍‍“國(guó)慶假期車(chē)都賣(mài)瘋了嗎”話題就引起了熱議。鴻蒙智行累計(jì)大定突破28600輛、零跑汽車(chē)?yán)塾?jì)大定一萬(wàn)七千多輛、深藍(lán)汽車(chē)?yán)塾?jì)大定14465輛、小米汽車(chē)鎖單量超6000輛……多家車(chē)企公布了國(guó)慶期間銷(xiāo)量大賣(mài)的“戰(zhàn)報(bào)”，短短七天，不少車(chē)企銷(xiāo)量已經(jīng)超平時(shí)半個(gè)月甚至一個(gè)月的成績(jī)。

　　“這個(gè)國(guó)慶黃金周是多年來(lái)銷(xiāo)量最高的一周。”上汽通用五菱品牌與傳播總經(jīng)理周钘在社交媒體上表示。‍‍

　　10月8日，國(guó)家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，“以舊換新”補(bǔ)貼政策降低消費(fèi)者購(gòu)車(chē)門(mén)檻，車(chē)企推出降價(jià)促銷(xiāo)、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、購(gòu)車(chē)禮包等優(yōu)惠，進(jìn)一步助推汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。全國(guó)二手車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)65.9%，汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11.7%，其中新能源車(chē)同比增長(zhǎng)45.8%。

　　當(dāng)然，并非所有的車(chē)企都趕上了風(fēng)口。10月10日，本田中國(guó)公布數(shù)據(jù)顯示，9月本田在華終端汽車(chē)銷(xiāo)量為62586輛，同比下滑42.93%。而這已經(jīng)是本田在華連續(xù)3個(gè)月跌幅超40%。除此之外，廣汽、上汽以及長(zhǎng)安旗下的部分中國(guó)品牌也出現(xiàn)了明顯的掉隊(duì)現(xiàn)象。

　　“金九”含金量提升

　　在“以舊換新”補(bǔ)貼升級(jí)、車(chē)企優(yōu)惠升級(jí)、新車(chē)扎堆上市等多重利好下，這個(gè)國(guó)慶假期車(chē)市迎來(lái)了一波小高潮。‍‍‍‍‍‍

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶七天，鴻蒙智行全系累計(jì)大定28600輛；零跑汽車(chē)全系累計(jì)大定17397輛；深藍(lán)汽車(chē)全系累計(jì)大定14465輛；領(lǐng)克07 EM-P、領(lǐng)克08 EM-P雙車(chē)大定訂單超8000輛；阿維塔07訂單量超7000輛；小米SU7鎖單量超6000輛；智己汽車(chē)兩日鎖單量超2600輛；北汽極狐訂單5252輛。

　　除了中國(guó)品牌，不少合資品牌也終于重溫了“火爆”盛況。東風(fēng)日產(chǎn)三個(gè)品牌共斬獲訂單30265輛，其中表現(xiàn)最好的是天籟真心版；上汽通用全新一代別克昂科威Plus訂單突破7000輛；上汽大眾帕薩特家族訂單超8000輛，途觀家族訂單超7500輛，途岳家族訂單破1萬(wàn)輛，ID。家族訂單超5000輛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　值得注意的是，熱賣(mài)的東風(fēng)日產(chǎn)天籟真心版、全新一代別克昂科威Plus以及上汽大眾帕薩特、途岳等多款車(chē)型，正是在9月剛推出“限時(shí)一口價(jià)”的“特惠車(chē)型”。憑借著更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及產(chǎn)品實(shí)力，這波富貴，這些合資品牌終于是趕上了。

　　除此之外，近期多家車(chē)企也紛紛曬出了“金九”的成績(jī)單。‍‍先是排名第一的比亞迪，以41.76萬(wàn)輛刷新月銷(xiāo)量紀(jì)錄。緊隨身后的是奇瑞和吉利。奇瑞賣(mài)了24.45萬(wàn)輛，也刷新了歷史紀(jì)錄。吉利表現(xiàn)同樣突出，單月賣(mài)了20.19萬(wàn)輛。

　　新勢(shì)力品牌中，理想汽車(chē)單月賣(mài)到了5.37萬(wàn)輛，成績(jī)直逼BBA。問(wèn)界與零跑汽車(chē)9月銷(xiāo)量也超過(guò)了3萬(wàn)輛。

　　低迷已久的合資品牌，也迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。廣汽豐田銷(xiāo)量為70567輛，環(huán)比增長(zhǎng)29.1%：其中賽那9月銷(xiāo)量9308輛，凱美瑞16644輛，漢蘭達(dá)6988輛；上汽大眾銷(xiāo)量11萬(wàn)輛，環(huán)比上升7%；一汽豐田銷(xiāo)量74112輛，其中亞洲龍銷(xiāo)量11729輛，環(huán)比增長(zhǎng)27%。

　　“9月總體乘用車(chē)的批發(fā)銷(xiāo)量創(chuàng)出當(dāng)月歷史新高，總體乘用車(chē)出口以及新能源車(chē)的生產(chǎn)、批發(fā)、零售、出口均創(chuàng)出歷史月度新高�！背寺�(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，在國(guó)家支持以舊換新等政策紅利刺激下，消費(fèi)者換購(gòu)新能源汽車(chē)的熱情高漲。

　　乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月全國(guó)狹義乘用車(chē)零售210.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。其中新能源汽車(chē)增勢(shì)明顯，零售112.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.9%，環(huán)比增長(zhǎng)9.6%，其滲透率連續(xù)三個(gè)月超過(guò)50%，達(dá)到53.3%。

　　乘聯(lián)分會(huì)認(rèn)為，隨著國(guó)家一攬子促消費(fèi)政策的推進(jìn)，加之近期股市強(qiáng)增長(zhǎng)，居民資產(chǎn)增值有利于家庭資產(chǎn)負(fù)債表修復(fù)，居民消費(fèi)信心增強(qiáng)，車(chē)市有望持續(xù)走強(qiáng)，“銀十”或延續(xù)“金九”的市場(chǎng)熱度。

　　幾家歡喜幾家愁

　　然而，盡管整體銷(xiāo)量增勢(shì)喜人，但并非所有品牌都能分一杯羹。‍‍‍

　　長(zhǎng)安汽車(chē)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，‍‍‍9月，長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量約21.32萬(wàn)輛，同比下降9.98%；1—9月，長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量約190.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.89%。即便旗下?lián)碛猩钏{(lán)、阿維塔等新品牌，但相較其他銷(xiāo)量飛漲的友商，長(zhǎng)安汽車(chē)仍然出現(xiàn)了明顯的掉隊(duì)跡象。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)9月銷(xiāo)量10.84萬(wàn)輛，同比下降10.88%。“長(zhǎng)城汽車(chē)不害怕銷(xiāo)量下滑�！遍L(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾坦言，長(zhǎng)城汽車(chē)(銷(xiāo)量)哪怕跌落前十也不怕，因?yàn)橐�健康地發(fā)展。

　　7月宣布退出價(jià)格戰(zhàn)的部分車(chē)企，9月也悄悄重返了“戰(zhàn)場(chǎng)”。不過(guò)正如崔東樹(shù)所言，現(xiàn)在汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要是直接突破原有價(jià)格的下限，而不是“增配不降價(jià)”的模式，這對(duì)短期的銷(xiāo)量促進(jìn)作用實(shí)際并不明顯，尤其是在價(jià)格不穩(wěn)的情況下，消費(fèi)者觀望情緒特別濃重。

　　數(shù)據(jù)顯示，三季度寶馬在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量147691輛，同比下滑29.8%。梅賽德斯-奔馳三季度在中國(guó)市場(chǎng)交付170700輛新車(chē)，同比下滑13%，是全球下滑幅度最大的市場(chǎng)。

　　10月10日，本田中國(guó)公布了最新的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其在華發(fā)展前景的擔(dān)憂。9月，本田在華終端累計(jì)銷(xiāo)量為62586輛，同比下滑42.93%，這已經(jīng)是本田在華終端銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)月跌幅超過(guò)40%。

　　在電動(dòng)化方面，合資車(chē)企雖然有所布局，但進(jìn)程緩慢，仍然依賴(lài)燃油車(chē)，這也造成了其市場(chǎng)份額不斷萎縮。

　　乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月主流合資品牌零售為53萬(wàn)輛，同比下滑22%，環(huán)比增長(zhǎng) 10%。其中，德系品牌零售份額為16.5%，同比下滑3.6%；日系品牌為12.6%，同比下滑4.0%；美系品牌為5.7%，同比下滑1.7%。

　　風(fēng)口之下，車(chē)企之間的差距越來(lái)越明顯。“銀十”是今年最后一個(gè)傳統(tǒng)車(chē)市銷(xiāo)售旺季，而許多車(chē)企尚未完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)的一半。

　　中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)文表示，進(jìn)入10月，汽車(chē)報(bào)廢更新政策及各地方以舊換新政策穩(wěn)健推進(jìn)，疊加黃金周車(chē)展與自駕游熱潮，以及經(jīng)銷(xiāo)商年末沖刺，預(yù)計(jì)10月份車(chē)市需求將持續(xù)高漲，銷(xiāo)量有望與9月持平或略有增長(zhǎng)。

　　作者：鄭宇