小城市音樂節(jié)也全面開花 如何吸引音樂愛好者？

　　音樂節(jié)，我走南闖北來追你

　　今年夏天，張喬和同伴去新疆旅游，在霍城縣晃晃村偶遇了為期一個(gè)月的“薰衣草雪山音樂節(jié)”�！皥�(chǎng)地近處是清幽的村莊房屋、如紫色海洋一般的薰衣草花田、晚風(fēng)輕拂過的樹林，遠(yuǎn)處可見雪山，抬頭有明月�！碧斓亻g的自然景致與音樂相映，當(dāng)?shù)匚幕�特色與村民交流溫暖，音樂節(jié)成為張喬本次旅途的“意外之喜”。

　　在北京工作的95后職場(chǎng)新人王小景是個(gè)音樂愛好者，不久前，她和室友一起買了在內(nèi)蒙古赤峰舉辦的音樂節(jié)門票，當(dāng)日往返�！斑@場(chǎng)音樂節(jié)有我喜歡的歌手和樂隊(duì)，而且距離近，往返時(shí)間短，主辦方安排了接駁車，出行方便，這讓人好感度暴漲。很重要的一點(diǎn)是，這是在赤峰舉辦的音樂節(jié)，對(duì)于沒有去過大草原的我而言是一個(gè)全新的體驗(yàn)�！�

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)熱度持續(xù)上升，演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。進(jìn)入二季度以來，演唱會(huì)和音樂節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期，且短時(shí)間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。

　　今年的音樂節(jié)不但在大城市接連舉辦，在小城市也全面開花。和在一線城市相比，在二三線城市舉辦的音樂節(jié)有哪些不同？它們用什么來吸引南來北往的音樂愛好者？中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪了多位跨省參加音樂會(huì)的年輕人。

　　去二三線城市看一場(chǎng)音樂節(jié)

　　“也許以后我還會(huì)看無數(shù)場(chǎng)音樂節(jié)，但是永遠(yuǎn)會(huì)記得這一年夏夜，與雪山、月光和花海同框的音樂節(jié)。”張喬說，現(xiàn)場(chǎng)的安保配置、服務(wù)設(shè)施、周邊消費(fèi)區(qū)等一應(yīng)俱全，除了受邀的歌手、樂隊(duì)演出，主持人還會(huì)請(qǐng)觀眾上臺(tái)展示才藝，贈(zèng)送音樂節(jié)文化衫，“整體氣氛特別歡樂，互動(dòng)感很強(qiáng)”。她覺得，這種帶有當(dāng)?shù)匚幕�特色、和�?dāng)?shù)卮迕窠涣骶o密的音樂節(jié)，給她這樣一個(gè)短暫的過客也帶來了很溫馨、溫暖的感覺。

　　“00后，在國(guó)外上大學(xué)，一般回國(guó)就是為了看音樂節(jié)和live，順便探親�！边@是朱羽軒的朋友張雨對(duì)她的評(píng)價(jià)。“很多小城市地方配套設(shè)施完善，吃住便宜，還可以順便旅游”。在她和張雨看來，距離和環(huán)境不是問題，朋友和樂隊(duì)配置最重要�！狈凑�每個(gè)音樂節(jié)場(chǎng)地都很遠(yuǎn)，而且每次去看都灰頭土臉、滿身大汗的，鞋都被踩廢了�！睆堄暾f。

　　北京創(chuàng)娛無界文化有限公司創(chuàng)始人兼CEO張翀碩，是五百里音樂節(jié)的創(chuàng)辦人，曾在摩登天空任副總裁，管理運(yùn)營(yíng)草莓音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)等數(shù)十個(gè)大型音樂節(jié)IP。他坦言，在二三線城市舉辦的音樂節(jié)主要用戶還是來自周邊的一線城市。張翀碩以河北固安為例，“從地理位置上看，固安近似于北京的“七環(huán)”，但它距北京的核心城區(qū)只有50公里”。對(duì)于觀眾來說，去二三線城市的音樂節(jié)可能比去一線城市的場(chǎng)地更方便。

　　聽歌、社交、連接生活……音樂節(jié)的功能在改變

　　在二三線城市繁茂生長(zhǎng)的音樂節(jié)，其承載的功能、關(guān)照的需求，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越以往一場(chǎng)常規(guī)文藝演出的體量。

　　當(dāng)一線城市音樂節(jié)蔓延到二三線城市，首先折射出群體需求的迸發(fā)與擴(kuò)展。

　　中國(guó)音樂學(xué)院教授謝嘉幸指出，二三線城市涌現(xiàn)的音樂節(jié)，構(gòu)成了“社會(huì)需求”。

　　謝嘉幸將音樂節(jié)大致分為4種類型，即商業(yè)性活動(dòng)、地方文化活動(dòng)、社區(qū)自發(fā)活動(dòng)以及校園活動(dòng)。其中，地方文化活動(dòng)一般指由政府主導(dǎo)，滿足當(dāng)?shù)匚幕�需求的活�?dòng)，這類活動(dòng)多和傳統(tǒng)節(jié)日或地方的文化資源相結(jié)合。

　　當(dāng)原本專屬大城市的音樂節(jié)下沉到小城市，吸引多方紛紛入局，且數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，音樂節(jié)的原始“音樂”功能與運(yùn)作機(jī)制亦在悄然迎來新的變化。

　　曾經(jīng)，音樂節(jié)是“發(fā)掘小眾音樂”的寶藏之地，如今，這個(gè)樸素的專業(yè)屬性被拓展了更多維度。

　　在朱羽軒看來，有的音樂節(jié)像是一個(gè)烏托邦，主要功能不再是聽歌，而是變成了感受氛圍，和朋友一起玩�！坝龅较矚g的就聽，不喜歡的就在野餐墊上坐著和朋友聊天，而且露營(yíng)區(qū)全是樂迷，氛圍超棒。”從前音樂節(jié)發(fā)現(xiàn)小眾音樂的功能主要落在了live house上。朱羽軒坦言，如果音樂節(jié)表演的樂隊(duì)她都不認(rèn)識(shí)，她不會(huì)去看，但如果是live house，只要聽說風(fēng)評(píng)不錯(cuò)她就會(huì)去�！爱吘谷�live house成本不高，不喜歡抬腿就走”。

　　在環(huán)球音樂Capitol唱片中國(guó)董事總經(jīng)理唐勇看來，早期的音樂節(jié)是一個(gè)純粹的音樂活動(dòng)，現(xiàn)在它的泛娛樂性更強(qiáng)，除了聽音樂，還涵蓋了社交、休閑等功能。他同時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在的音樂節(jié)受眾更為廣泛，“有的人可能不是樂迷，只是因?yàn)榕笥严矚g，就跟著來了”。

　　不過對(duì)于一種音樂屬于大眾還是小眾，唐勇認(rèn)為這是相對(duì)的，并且是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。他以搖滾樂舉例，最開始國(guó)內(nèi)很多人都不知道搖滾樂這種音樂類型，直到改革開放后，聽搖滾的人才慢慢多了起來。到了20世紀(jì)八九十年代，唐朝、黑豹等樂隊(duì)的出現(xiàn)，讓搖滾樂逐漸被更多的人接受。2019年，綜藝《樂隊(duì)的夏天》第一季開播，21世紀(jì)以來漸趨沒落的搖滾樂再次被大眾看到，從前的小眾音樂變得不再小眾。唐勇認(rèn)為，這是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，未來每一種音樂類型可能都會(huì)有屬于自己的天地，小眾變主流是很有可能的。

　　唐勇認(rèn)為，在發(fā)展早期，二者都是獨(dú)立音樂的天地，而現(xiàn)在都更加多元化；live house受限于室內(nèi)場(chǎng)地的規(guī)模，多為專場(chǎng)演出，而音樂節(jié)則為戶外表演形式，觀眾容量更大，承載藝人數(shù)量也更多。

　　當(dāng)音樂節(jié)變成一門生意

　　去二三線城市看音樂節(jié)，并非每一次的體驗(yàn)都很美好。不少觀眾認(rèn)為，當(dāng)前音樂節(jié)的質(zhì)量良莠不齊，有些活動(dòng)的音樂性不足，配套設(shè)施不夠等。

　　謝嘉幸認(rèn)為，不論在幾線城市舉辦音樂節(jié)，音樂作品及表演質(zhì)量都是關(guān)鍵。

　　在朱羽軒看來，如今的音樂節(jié)過于同質(zhì)化，“是那幾個(gè)比較好賣票的樂隊(duì)排列組合”。五一期間，音樂愛好者王傅去了某四線城市參加了一場(chǎng)音樂節(jié)。場(chǎng)地緊鄰游樂園，兩個(gè)地方的門票為捆綁銷售，單日票價(jià)就700多元。在王傅看來，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很貴了，然而高票價(jià)并沒有換來好體驗(yàn)，“場(chǎng)地一般，位置偏，吃的東西也貴”�？赐暄莩龊笏�表示，除了音樂，其他都乏善可陳，“以后再也不去了”。

　　王小景覺得，一些有潛在文旅發(fā)展基因的城市，都可以考慮通過音樂節(jié)這種形式吸引年輕人。音樂節(jié)重在有特點(diǎn)，而不是泛濫和重復(fù)。“小而美的城市，可以和音樂互相成就”。此外，那些二三線城市開始規(guī)劃引入大型音樂節(jié)時(shí)，還是要考慮“持久性”的問題。如果只是偶爾一年辦幾天，熱鬧一場(chǎng)就散，并不會(huì)給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來很積極長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。與此同時(shí)，要建立好非常充分的基礎(chǔ)配套設(shè)施，提供良好的服務(wù)體感，并挖掘城市其他魅力點(diǎn)，這才能‘圈粉’，讓參加音樂節(jié)的客人成為這座城市的新粉絲�！�

　　在唐勇看來，在大城市和小城市舉辦的音樂節(jié)在演出陣容上存在差異。“一般來說，陣容越強(qiáng)成本越高，大城市的消費(fèi)力更強(qiáng)，因此在通常情況下，在大城市舉辦的音樂節(jié)的可看度和音樂性更好。”

　　此外，有些小城市的音樂節(jié)的配套設(shè)施，例如舞美、燈光音響等，可能也會(huì)和大城市有差距，但在小城市生活的觀眾對(duì)于音樂節(jié)的熱情度更高。因此從整體上來看，唐勇認(rèn)為“音樂節(jié)走進(jìn)二三線城市”是一件好事，“不但有助于音樂更多地走進(jìn)普羅大眾的生活之中，也有利于拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆煤徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，是拉動(dòng)內(nèi)需的一種方式”。

　　“這是行業(yè)繁榮發(fā)展后必然會(huì)出現(xiàn)的問題，因?yàn)橛辛私】盗夹缘纳虡I(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)，音樂節(jié)才能擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命周期，最后時(shí)間可以檢驗(yàn)和解決。而經(jīng)過這個(gè)階段后，未來音樂節(jié)的主辦方將更具音樂識(shí)別力，中國(guó)音樂節(jié)行業(yè)將迎來真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展周期�！睆埩埓T說。

　　(應(yīng)受訪者要求，張喬、王小景、張雨和王傅為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李丹萍 記者 沈杰群 來源：中國(guó)青年報(bào)