音樂(lè)節(jié),我走南闖北來(lái)追你
今年夏天,張喬和同伴去新疆旅游,在霍城縣晃晃村偶遇了為期一個(gè)月的“薰衣草雪山音樂(lè)節(jié)”!皥(chǎng)地近處是清幽的村莊房屋、如紫色海洋一般的薰衣草花田、晚風(fēng)輕拂過(guò)的樹(shù)林,遠(yuǎn)處可見(jiàn)雪山,抬頭有明月!碧斓亻g的自然景致與音樂(lè)相映,當(dāng)?shù)匚幕厣c村民交流溫暖,音樂(lè)節(jié)成為張喬本次旅途的“意外之喜”。
在北京工作的95后職場(chǎng)新人王小景是個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者,不久前,她和室友一起買了在內(nèi)蒙古赤峰舉辦的音樂(lè)節(jié)門票,當(dāng)日往返!斑@場(chǎng)音樂(lè)節(jié)有我喜歡的歌手和樂(lè)隊(duì),而且距離近,往返時(shí)間短,主辦方安排了接駁車,出行方便,這讓人好感度暴漲。很重要的一點(diǎn)是,這是在赤峰舉辦的音樂(lè)節(jié),對(duì)于沒(méi)有去過(guò)大草原的我而言是一個(gè)全新的體驗(yàn)!
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,今年上半年大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)熱度持續(xù)上升,演出506場(chǎng),票房收入24.97億元,觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。進(jìn)入二季度以來(lái),演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期,且短時(shí)間高頻次的音樂(lè)節(jié)并非局限在演出熱門城市。
今年的音樂(lè)節(jié)不但在大城市接連舉辦,在小城市也全面開(kāi)花。和在一線城市相比,在二三線城市舉辦的音樂(lè)節(jié)有哪些不同?它們用什么來(lái)吸引南來(lái)北往的音樂(lè)愛(ài)好者?中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪了多位跨省參加音樂(lè)會(huì)的年輕人。
去二三線城市看一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)
“也許以后我還會(huì)看無(wú)數(shù)場(chǎng)音樂(lè)節(jié),但是永遠(yuǎn)會(huì)記得這一年夏夜,與雪山、月光和花海同框的音樂(lè)節(jié)。”張喬說(shuō),現(xiàn)場(chǎng)的安保配置、服務(wù)設(shè)施、周邊消費(fèi)區(qū)等一應(yīng)俱全,除了受邀的歌手、樂(lè)隊(duì)演出,主持人還會(huì)請(qǐng)觀眾上臺(tái)展示才藝,贈(zèng)送音樂(lè)節(jié)文化衫,“整體氣氛特別歡樂(lè),互動(dòng)感很強(qiáng)”。她覺(jué)得,這種帶有當(dāng)?shù)匚幕厣、和?dāng)?shù)卮迕窠涣骶o密的音樂(lè)節(jié),給她這樣一個(gè)短暫的過(guò)客也帶來(lái)了很溫馨、溫暖的感覺(jué)。
“00后,在國(guó)外上大學(xué),一般回國(guó)就是為了看音樂(lè)節(jié)和live,順便探親!边@是朱羽軒的朋友張雨對(duì)她的評(píng)價(jià)!昂芏嘈〕鞘械胤脚涮自O(shè)施完善,吃住便宜,還可以順便旅游”。在她和張雨看來(lái),距離和環(huán)境不是問(wèn)題,朋友和樂(lè)隊(duì)配置最重要!狈凑總(gè)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地都很遠(yuǎn),而且每次去看都灰頭土臉、滿身大汗的,鞋都被踩廢了!睆堄暾f(shuō)。
北京創(chuàng)娛無(wú)界文化有限公司創(chuàng)始人兼CEO張翀碩,是五百里音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)辦人,曾在摩登天空任副總裁,管理運(yùn)營(yíng)草莓音樂(lè)節(jié)、M_DSK音樂(lè)節(jié)等數(shù)十個(gè)大型音樂(lè)節(jié)IP。他坦言,在二三線城市舉辦的音樂(lè)節(jié)主要用戶還是來(lái)自周邊的一線城市。張翀碩以河北固安為例,“從地理位置上看,固安近似于北京的“七環(huán)”,但它距北京的核心城區(qū)只有50公里”。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),去二三線城市的音樂(lè)節(jié)可能比去一線城市的場(chǎng)地更方便。
聽(tīng)歌、社交、連接生活……音樂(lè)節(jié)的功能在改變
在二三線城市繁茂生長(zhǎng)的音樂(lè)節(jié),其承載的功能、關(guān)照的需求,似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越以往一場(chǎng)常規(guī)文藝演出的體量。
當(dāng)一線城市音樂(lè)節(jié)蔓延到二三線城市,首先折射出群體需求的迸發(fā)與擴(kuò)展。
中國(guó)音樂(lè)學(xué)院教授謝嘉幸指出,二三線城市涌現(xiàn)的音樂(lè)節(jié),構(gòu)成了“社會(huì)需求”。
謝嘉幸將音樂(lè)節(jié)大致分為4種類型,即商業(yè)性活動(dòng)、地方文化活動(dòng)、社區(qū)自發(fā)活動(dòng)以及校園活動(dòng)。其中,地方文化活動(dòng)一般指由政府主導(dǎo),滿足當(dāng)?shù)匚幕枨蟮幕顒?dòng),這類活動(dòng)多和傳統(tǒng)節(jié)日或地方的文化資源相結(jié)合。
當(dāng)原本專屬大城市的音樂(lè)節(jié)下沉到小城市,吸引多方紛紛入局,且數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì),音樂(lè)節(jié)的原始“音樂(lè)”功能與運(yùn)作機(jī)制亦在悄然迎來(lái)新的變化。
曾經(jīng),音樂(lè)節(jié)是“發(fā)掘小眾音樂(lè)”的寶藏之地,如今,這個(gè)樸素的專業(yè)屬性被拓展了更多維度。
在朱羽軒看來(lái),有的音樂(lè)節(jié)像是一個(gè)烏托邦,主要功能不再是聽(tīng)歌,而是變成了感受氛圍,和朋友一起玩!坝龅较矚g的就聽(tīng),不喜歡的就在野餐墊上坐著和朋友聊天,而且露營(yíng)區(qū)全是樂(lè)迷,氛圍超棒!睆那耙魳(lè)節(jié)發(fā)現(xiàn)小眾音樂(lè)的功能主要落在了live house上。朱羽軒坦言,如果音樂(lè)節(jié)表演的樂(lè)隊(duì)她都不認(rèn)識(shí),她不會(huì)去看,但如果是live house,只要聽(tīng)說(shuō)風(fēng)評(píng)不錯(cuò)她就會(huì)去!爱吘谷ive house成本不高,不喜歡抬腿就走”。
在環(huán)球音樂(lè)Capitol唱片中國(guó)董事總經(jīng)理唐勇看來(lái),早期的音樂(lè)節(jié)是一個(gè)純粹的音樂(lè)活動(dòng),現(xiàn)在它的泛娛樂(lè)性更強(qiáng),除了聽(tīng)音樂(lè),還涵蓋了社交、休閑等功能。他同時(shí)認(rèn)為,現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)受眾更為廣泛,“有的人可能不是樂(lè)迷,只是因?yàn)榕笥严矚g,就跟著來(lái)了”。
不過(guò)對(duì)于一種音樂(lè)屬于大眾還是小眾,唐勇認(rèn)為這是相對(duì)的,并且是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。他以搖滾樂(lè)舉例,最開(kāi)始國(guó)內(nèi)很多人都不知道搖滾樂(lè)這種音樂(lè)類型,直到改革開(kāi)放后,聽(tīng)搖滾的人才慢慢多了起來(lái)。到了20世紀(jì)八九十年代,唐朝、黑豹等樂(lè)隊(duì)的出現(xiàn),讓搖滾樂(lè)逐漸被更多的人接受。2019年,綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季開(kāi)播,21世紀(jì)以來(lái)漸趨沒(méi)落的搖滾樂(lè)再次被大眾看到,從前的小眾音樂(lè)變得不再小眾。唐勇認(rèn)為,這是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律,未來(lái)每一種音樂(lè)類型可能都會(huì)有屬于自己的天地,小眾變主流是很有可能的。
唐勇認(rèn)為,在發(fā)展早期,二者都是獨(dú)立音樂(lè)的天地,而現(xiàn)在都更加多元化;live house受限于室內(nèi)場(chǎng)地的規(guī)模,多為專場(chǎng)演出,而音樂(lè)節(jié)則為戶外表演形式,觀眾容量更大,承載藝人數(shù)量也更多。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)變成一門生意
去二三線城市看音樂(lè)節(jié),并非每一次的體驗(yàn)都很美好。不少觀眾認(rèn)為,當(dāng)前音樂(lè)節(jié)的質(zhì)量良莠不齊,有些活動(dòng)的音樂(lè)性不足,配套設(shè)施不夠等。
謝嘉幸認(rèn)為,不論在幾線城市舉辦音樂(lè)節(jié),音樂(lè)作品及表演質(zhì)量都是關(guān)鍵。
在朱羽軒看來(lái),如今的音樂(lè)節(jié)過(guò)于同質(zhì)化,“是那幾個(gè)比較好賣票的樂(lè)隊(duì)排列組合”。五一期間,音樂(lè)愛(ài)好者王傅去了某四線城市參加了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。場(chǎng)地緊鄰游樂(lè)園,兩個(gè)地方的門票為捆綁銷售,單日票價(jià)就700多元。在王傅看來(lái),這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很貴了,然而高票價(jià)并沒(méi)有換來(lái)好體驗(yàn),“場(chǎng)地一般,位置偏,吃的東西也貴”?赐暄莩龊笏硎,除了音樂(lè),其他都乏善可陳,“以后再也不去了”。
王小景覺(jué)得,一些有潛在文旅發(fā)展基因的城市,都可以考慮通過(guò)音樂(lè)節(jié)這種形式吸引年輕人。音樂(lè)節(jié)重在有特點(diǎn),而不是泛濫和重復(fù)!靶《赖某鞘,可以和音樂(lè)互相成就”。此外,那些二三線城市開(kāi)始規(guī)劃引入大型音樂(lè)節(jié)時(shí),還是要考慮“持久性”的問(wèn)題。如果只是偶爾一年辦幾天,熱鬧一場(chǎng)就散,并不會(huì)給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來(lái)很積極長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。與此同時(shí),要建立好非常充分的基礎(chǔ)配套設(shè)施,提供良好的服務(wù)體感,并挖掘城市其他魅力點(diǎn),這才能‘圈粉’,讓參加音樂(lè)節(jié)的客人成為這座城市的新粉絲!
在唐勇看來(lái),在大城市和小城市舉辦的音樂(lè)節(jié)在演出陣容上存在差異。“一般來(lái)說(shuō),陣容越強(qiáng)成本越高,大城市的消費(fèi)力更強(qiáng),因此在通常情況下,在大城市舉辦的音樂(lè)節(jié)的可看度和音樂(lè)性更好!
此外,有些小城市的音樂(lè)節(jié)的配套設(shè)施,例如舞美、燈光音響等,可能也會(huì)和大城市有差距,但在小城市生活的觀眾對(duì)于音樂(lè)節(jié)的熱情度更高。因此從整體上來(lái)看,唐勇認(rèn)為“音樂(lè)節(jié)走進(jìn)二三線城市”是一件好事,“不但有助于音樂(lè)更多地走進(jìn)普羅大眾的生活之中,也有利于拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆煤徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展,是拉動(dòng)內(nèi)需的一種方式”。
“這是行業(yè)繁榮發(fā)展后必然會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題,因?yàn)橛辛私】盗夹缘纳虡I(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn),音樂(lè)節(jié)才能擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命周期,最后時(shí)間可以檢驗(yàn)和解決。而經(jīng)過(guò)這個(gè)階段后,未來(lái)音樂(lè)節(jié)的主辦方將更具音樂(lè)識(shí)別力,中國(guó)音樂(lè)節(jié)行業(yè)將迎來(lái)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展周期!睆埩埓T說(shuō)。
(應(yīng)受訪者要求,張喬、王小景、張雨和王傅為化名)
中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李丹萍 記者 沈杰群 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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