如果吳承恩還在，靠《西游記》能賺多少錢？

　　這個(gè)秋天，無(wú)論你是否愛(ài)好游戲，大概都或親自云一波地“直面天命”了。

　　畢竟，《黑神話：悟空》甫一上線，不只因畫面與劇情的吸睛為國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲創(chuàng)造了銷量和話題度的紀(jì)錄，還經(jīng)由聯(lián)名形式帶動(dòng)了一眾餐飲、消費(fèi)電子、家電等行業(yè)內(nèi)品牌的營(yíng)銷熱度，諸多取景地也因之迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)的旅游訂單，為“真假天命人”提供了可以品評(píng)這一爆款的豐富談資。

　　而全網(wǎng)熱議的基礎(chǔ)之一，是《黑神話：悟空》的創(chuàng)作原點(diǎn)——《西游記》這一經(jīng)典IP的國(guó)民度。

　　透過(guò)一次又一次的影視、游戲等各類改編，一代又一代不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者從這部小說(shuō)中不斷挖掘著新的故事與精神內(nèi)核，將《西游記》的影響力推得更深更遠(yuǎn)，從中國(guó)，到亞洲，再到更多語(yǔ)種之間。

　　但似乎因?yàn)椤段饔斡洝纷銐蚶�，老到它已�?jīng)是公開版權(quán)的書了，大眾總在忽略因它而來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。而每當(dāng)談及寶可夢(mèng)、米老鼠、漫威電影宇宙、哈利·波特等海外知名IP，人們除了把它們當(dāng)成某種文化符號(hào)之外，也總會(huì)想到它們創(chuàng)造的百億美元級(jí)收入。

　　因而站在當(dāng)下，我們?cè)噲D跟你一起開這樣一個(gè)腦洞——

　　如果《西游記》的作者吳承恩還在世的話，他靠這個(gè)IP能賺多少錢？

　　取之不盡

　　“你們一定都聽(tīng)過(guò)關(guān)于他的故事�！�

　　《黑神話：悟空》一支預(yù)告片開篇的這句話，喚起了“天命人”共同但又千差萬(wàn)別的回憶。

　　因?yàn)閷?duì)于每代人來(lái)說(shuō)，總有不同的方式遇到猴哥。

　　盤踞在60后、70后腦海中的，可能是《大鬧天宮》里，那個(gè)臉型如桃、面中紅心、黃眼綠眉，腳踩黑靴、上著鵝黃衣、下著虎皮裙與大紅褲，頑皮機(jī)靈的美猴王。這個(gè)誕生于1961年的孫悟空，好像是一個(gè)陪著他們長(zhǎng)大的伙伴，在懵懂時(shí)給他們種下了關(guān)于勇敢與自由的種子。

　　再往后的漫長(zhǎng)時(shí)間里，提到孫悟空，人們第一個(gè)想到的大概是六小齡童的臉。雖然86版央視《西游記》并非第一個(gè)以真人呈現(xiàn)孫悟空的影視作品，但這個(gè)怪而不丑、保留妖性同時(shí)又充滿人性的孫悟空，從他所經(jīng)歷的一路打怪升級(jí)的故事中脫胎成佛，成了普通人眼中騰云遁地的英雄。

　　六小齡童留下的模板，在下一代人心中硬是被周星馳鉆出來(lái)個(gè)顛覆的縫隙。1995年的《大話西游》系列中，孫悟空成了對(duì)唐三藏起殺心的禍害，后借轉(zhuǎn)世至尊寶之身，說(shuō)是拗不過(guò)命運(yùn)也好、大徹大悟也罷，終是帶起金箍再次走上了取經(jīng)路。他還是成了蓋世英雄，但“好像一條狗”。

圖/電影《大話西游》劇照

　　二十年后的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》里，堂堂齊天大圣則幾乎失去了他一路走來(lái)可以依靠的一切——火眼金睛、無(wú)邊法力、筋斗云，退回了一只普通的臭猴子，未能護(hù)住那個(gè)不顧一切護(hù)住他的江流兒，遺憾留待來(lái)世。

　　400多年過(guò)去，那個(gè)吳承恩筆下“毛臉雷公嘴，身高不足四尺”“七高八低孤拐臉、兩只黃眼睛，一個(gè)磕額頭；獠牙往外生，就像屬螃蟹的，肉在里面、骨在外面”的丑陋石猴，在現(xiàn)實(shí)中用漫長(zhǎng)的時(shí)間展示了無(wú)數(shù)次七十二變。

　　纏繞在這八十一難中更多的角色、情節(jié)以及文化，也被一代代影視創(chuàng)作者從被魯迅先生評(píng)稱“神魔皆有人情，精魅亦通世故”的《西游記》小說(shuō)中打撈出來(lái)，長(zhǎng)出了豐茂的枝芽，譬如重構(gòu)陳玄奘取經(jīng)前人生的電影《西游·降魔篇》、給豬八戒狂加人間成長(zhǎng)戲的電視劇《春光燦爛豬八戒》，以及講述頑劣兒童歷險(xiǎn)記的劇版《紅孩兒》等。

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自最早可查的《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》1926年上映至今，吳承恩作為原著作者“參與”的影視作品共有132部，包括96部電影、33部劇集、2部網(wǎng)絡(luò)電影。小說(shuō)《西游記》是“國(guó)產(chǎn)影視界第一IP”的業(yè)內(nèi)認(rèn)知，確實(shí)名不虛傳。

　　影視劇以外，當(dāng)代《西游記》不同版本的書一版再版，及由其衍生而來(lái)的小說(shuō)、有聲書、動(dòng)漫、游戲、周邊、主題公園及景區(qū)等文旅項(xiàng)目也逐步亮相于大眾面前，因這些衍生形象而來(lái)的代言與聯(lián)名更是不勝枚舉。

　　400多年來(lái)依然長(zhǎng)生不老的師徒四人在海外也愈發(fā)被更多人認(rèn)識(shí)，各種語(yǔ)言譯本的出版，以及融入更多國(guó)家本土文化的改編內(nèi)容，也一點(diǎn)點(diǎn)地讓《西游記》的影響力釋放到了日本、韓國(guó)、東南亞及部分歐美國(guó)家。

　　中國(guó)漫威？

　　在這一過(guò)程中，《西游記》也完成了從一個(gè)文化符號(hào)向一座商業(yè)價(jià)值富礦的轉(zhuǎn)變。

　　有報(bào)道顯示，2015年，由中國(guó)西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織的一場(chǎng)《西游記》專題研討上，與會(huì)專家保守估計(jì)十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過(guò)萬(wàn)億。

　　我們透過(guò)部分《西游記》改編掘金代表作的商業(yè)收益，并結(jié)合多位相關(guān)從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，嘗試估算了一下如若吳承恩在世，能從中獲得怎樣的收益。

　　游戲方面，便以此番出圈的國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》為例。根據(jù)VG insights最新數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，該游戲的Steam全球銷量已超過(guò)1740萬(wàn)份，總營(yíng)收近60億元。這還是未計(jì)入騰訊WeGame及索尼PlayStation等平臺(tái)銷售額的情況下。

　　在華泰證券的預(yù)測(cè)中，《黑神話：悟空》全年銷量有望達(dá)3000萬(wàn)~4000萬(wàn)份，對(duì)應(yīng)流水100億~140億元。

　　據(jù)游戲從業(yè)者巫靜介紹，一般而言，IP改編游戲的版權(quán)費(fèi)用有買斷和分成兩種模式，視IP本身的熱度與商業(yè)價(jià)值談判而定。“像國(guó)內(nèi)比較頭部的網(wǎng)文，如《斗羅大陸》，如果要直接用IP的世界觀體系，包含分成在內(nèi)，單個(gè)游戲的授權(quán)費(fèi)用在千萬(wàn)級(jí)別；如果是要與IP中的一個(gè)或幾個(gè)角色做聯(lián)動(dòng)，費(fèi)用也要上百萬(wàn)元。”

　　若參照閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠2022年曾公開的“《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)超過(guò)了百億元”，《黑神話：悟空》依靠游戲本身的銷售便可能給吳承恩創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)元的收入。若再加上該游戲?qū)ν馍虡I(yè)合作授權(quán)的收入，如與瑞幸、稻香村等品牌的聯(lián)名，則可能又多上個(gè)數(shù)十萬(wàn)元至百萬(wàn)元不等。

　　更重要的是，以《西游記》為基底制作的游戲可不止這一款。

　　譬如從端游到手游時(shí)代一直活躍著的《夢(mèng)幻西游》，吸金能力至今仍不容小覷，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其今年前8個(gè)月，僅在iOS端仍有超16億元的流水；若再加上如《王者榮耀》中曾經(jīng)發(fā)售過(guò)的豬悟能、唐三藏、孫行者、女兒國(guó)國(guó)王、玉兔公主五款《西游記》聯(lián)名皮膚等，整體盤子難以估量。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2015年1月1日至2021年3月15日，《西游記》以高達(dá)54億美元(當(dāng)時(shí)約合人民幣354億元)的價(jià)值，成為全球手游收入最高的IP。由此估算，吳承恩靠游戲板塊收入數(shù)億元很有希望。

　　再看影視方面。據(jù)影視從業(yè)者王曉婷介紹，目前其所了解到的IP授權(quán)項(xiàng)目，雖然版權(quán)費(fèi)用已較前幾年冷靜了很多，像《三體》以及馬伯庸的小說(shuō)這樣的頂流IP，劇集版權(quán)仍要在1500萬(wàn)~2000萬(wàn)元左右，電影可能幾百萬(wàn)元授權(quán)費(fèi)再加票房分賬，“算下來(lái)比較頭部的IP也要到大幾千萬(wàn)、上億元的級(jí)別了，比如《一人之下》�！�

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前吳承恩作為原著作者“參與”的電影累計(jì)票房已達(dá)59.28億元。其中，2013年上映的《西游·降魔篇》總票房位列改編電影第一，為12.46億元；2015年殺出的國(guó)漫黑馬《大圣歸來(lái)》則以9.54億元位列總票房第四。

圖/截自貓眼專業(yè)版

　　“《西游記》要是在當(dāng)代，沒(méi)個(gè)10億元的投資根本做不動(dòng)(電影改編)�！蓖鯐枣帽硎�。

　　除了這兩大塊之外，吳承恩能獲得的其他收入還包括圖書出版的版稅，“如此咖位，估計(jì)每次買版權(quán)重印都要預(yù)付百萬(wàn)元級(jí)的定金，然后按銷售碼洋均值10%左右的比例付版稅”，出版行業(yè)人士徐婧介紹。

　　同樣憑借小說(shuō)作品獲得各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條改編關(guān)注的英國(guó)作家J.K。羅琳，或許可以作為衡量吳承恩收入與資產(chǎn)的參考。

　　2017年，《紐約時(shí)報(bào)》在對(duì)《哈利·波特》系列圖書及其授權(quán)改編電影、游戲、魔法主題公園、衍生品等相關(guān)收入進(jìn)行計(jì)算后預(yù)測(cè)，羅琳共獲得約22億美元的收入，稅后至少擁有12億美元的凈資產(chǎn)。

　　無(wú)論怎么算，如果吳承恩活在當(dāng)代，那么他會(huì)是世界上最富有的作家之一。

　　但假設(shè)終歸只能是假設(shè)。

　　我們終究無(wú)法想象，若《西游記》仍在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)，對(duì)其的一再二次創(chuàng)作是否仍能如當(dāng)前一樣層出不窮？更大的概率是，根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，其潛在的“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)用便可能勸退很多人。

　　或許我們真正應(yīng)該關(guān)心的是，背靠這樣一座可以自由取用的金礦，當(dāng)代創(chuàng)作者們?cè)撊绾稳ジ�珍惜它，講出更好的故事，而不是因粗制濫造而使它蒙塵。

　　(應(yīng)受訪者要求，巫靜、王曉婷、徐婧為化名)

　　作者：石晗旭