他們官宣復(fù)合,誰(shuí)最開(kāi)心?

時(shí)間:2024年04月17日    熱線:0311-85290821   來(lái)源:中國(guó)新聞周刊

  “暴雪又給我發(fā)消息了!

  曉志是十多年的魔獸老玩家,從昨天(4月9日)起他的微信群就被“暴雪回歸”的討論塞滿了。

  4月10日上午,“暴雪官宣回歸”的消息登頂熱搜,曉志也收到了一年多沒(méi)有更新的“暴雪游戲服務(wù)中心”微信公眾號(hào)推送,呼喚玩家們登錄官網(wǎng)留言。

  對(duì)于很多暴雪游戲玩家來(lái)說(shuō),這一刻等得太久了。

  2022年11月,“暴雪”突然“降臨”,動(dòng)視暴雪(暴雪母公司)發(fā)布聲明稱與網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期,屆時(shí)將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。2023年1月24日0點(diǎn)起,相關(guān)國(guó)服游戲全數(shù)停止運(yùn)營(yíng)。

  此后多次傳出暴雪將回歸國(guó)服的消息,“一三五回歸,二四六辟謠,周日休息”幾乎成了老玩家們的無(wú)奈玩笑,而今終于成真,只是“那些并肩作戰(zhàn)的朋友”,都還在嗎?一度“撕”得不甚好看的暴雪和網(wǎng)易,怎么又重歸于好了?

  “你知道這些日子我是怎么過(guò)來(lái)的嗎?”

  4月10日上午9點(diǎn),暴雪中國(guó)和網(wǎng)易游戲在微博同步官宣,雙方都以平靜的口吻表示,很高興可以重新合作,將暴雪游戲重新帶回國(guó)服。

  根據(jù)暴雪娛樂(lè)和網(wǎng)易更新后的游戲發(fā)行協(xié)議,此前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲,《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》,以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》各自游戲宇宙的系列游戲,自今年夏季開(kāi)始,都將陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。

  玩了十幾年魔獸的竇峰,已經(jīng)和曾經(jīng)的幾位隊(duì)友約好了,等夏天一起重返“艾澤拉斯”大陸。聽(tīng)過(guò)太多次暴雪回歸傳言的他,在官宣時(shí)已經(jīng)不再激動(dòng),只是同樣平靜地說(shuō),起碼不用再猜日子了。

  業(yè)余做游戲主播的阿水,就顯得沒(méi)有那么好“哄”了。

  她幾乎玩過(guò)暴雪出品的所有游戲,尤其鐘愛(ài)《守望先鋒》。但在國(guó)服關(guān)閉的四百多天里,她和很多朋友一起慢慢戒掉了暴雪游戲,現(xiàn)在只是偶爾才會(huì)打開(kāi)加速器去亞服玩一會(huì)兒《守望先鋒》“懷念”一下,“現(xiàn)在有點(diǎn)像,曾經(jīng)非要與我恩斷義絕的前夫要跟我復(fù)合,但我有很多人追,不是很在意了!

  在阿水和她游戲圈的朋友眼里,暴雪當(dāng)年驚艷她的不僅有游戲的創(chuàng)新玩法,UI(User Interface,用戶界面)與UE(User Experience,用戶體驗(yàn))也都是值得細(xì)細(xì)鑒賞的級(jí)別,但漸漸地,在手游當(dāng)?shù)馈⒍擞问轿⒌臅r(shí)候,暴雪開(kāi)始落后于時(shí)代,也不再重視玩家的體驗(yàn)。

  不過(guò),在多數(shù)國(guó)服玩家忍受痛苦的“戒斷期”的這一年里,暴雪也在經(jīng)歷巨變。

  2023年10月,游戲史上最大的一筆收購(gòu)案終于塵埃落定。在長(zhǎng)時(shí)間的反壟斷審查后,微軟完成了對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)。

  不久后,時(shí)任動(dòng)視暴雪CEO鮑比·考迪克(Bobby Kotick)離職,這位自1991年就執(zhí)掌當(dāng)時(shí)的動(dòng)視、被許多國(guó)服玩家視為導(dǎo)致暴雪微軟分手“罪魁禍?zhǔn)住钡腃EO,結(jié)束了自己在動(dòng)視暴雪的職業(yè)生涯,暴雪正式進(jìn)入了微軟時(shí)代。

  至于網(wǎng)易,始終站穩(wěn)了那個(gè)“被辜負(fù)”的角色。

  當(dāng)初“被分手”后網(wǎng)易就頻稱“遺憾”,表示一直在盡最大努力談判,但沒(méi)能就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致,不得不接受暴雪不再續(xù)約的決定。

  去年的暴雪網(wǎng)易分手大戲后續(xù)里,網(wǎng)易咖啡廳曾經(jīng)推出過(guò)“暴雪綠茶”飲品周邊,還有網(wǎng)易游戲《永劫無(wú)間》官方工作人員直播拆除網(wǎng)易園區(qū)內(nèi)暴雪“血吼”的小劇場(chǎng)。血吼是魔獸游戲中的戰(zhàn)斧,《永劫無(wú)間》直播砸掉暴雪的“手辦”之后,要替換成自己游戲中的道具“斬馬刀”。

  此番復(fù)合,血吼也要重新回歸網(wǎng)易園區(qū)!赌ЙF世界》官網(wǎng)宣布,由于拆除血吼是暴雪與國(guó)服玩家“分手”的標(biāo)記,將與暴雪總部藝術(shù)家合作,設(shè)計(jì)并重鑄血吼雕塑。當(dāng)初對(duì)血吼“下手”的《永劫無(wú)間》在官微“大氣”回應(yīng)稱,“先前多有得罪,血吼的錢我們出了!薄赌ЙF世界》官微也干脆不客氣了,開(kāi)口要個(gè)“高配”。

  而當(dāng)國(guó)服玩家們聽(tīng)說(shuō),游戲數(shù)據(jù)都還在時(shí),更加覺(jué)得有了“盼頭”。

  根據(jù)暴雪娛樂(lè)與網(wǎng)易游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)在魔獸官網(wǎng)共同發(fā)布的“致暴雪國(guó)服游戲玩家的信”,玩家們的賬號(hào)數(shù)據(jù)都被完整保留,玩家在國(guó)服期間缺席的活動(dòng)和福利也會(huì)有一定重新獲得的機(jī)會(huì),還會(huì)有相應(yīng)的回歸紀(jì)念福利。

  自4月9日暴雪回歸消息傳出后,網(wǎng)易股價(jià)應(yīng)聲上漲,除了有近期相關(guān)部門(mén)釋出的正向信號(hào)外,也在相當(dāng)程度上反映了投資者看好網(wǎng)易與微軟合作、暴雪重回國(guó)服的前景。

  暴雪回歸,與暴雪無(wú)關(guān)

  折騰了一大圈,網(wǎng)易和暴雪仿佛是回到了原點(diǎn),那么這筆生意到底值不值得做?

  正如網(wǎng)易暴雪分手之時(shí)就很明顯的那樣,當(dāng)時(shí)作為動(dòng)視暴雪三大子公司之一的暴雪為母公司動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)的收入比例約為兩成有余,而對(duì)動(dòng)視暴雪來(lái)說(shuō),暴雪游戲在中國(guó)市場(chǎng)的收入占比更是低至3%。

  既然網(wǎng)易不愿意接受不平等條約,暴雪無(wú)法從中國(guó)市場(chǎng)得到更多,不能在被微軟收購(gòu)時(shí)獲得更多的談判籌碼,那么割舍掉這點(diǎn)收入也就沒(méi)有那么心痛。

  但現(xiàn)在情況不同了。

  這就不得不提到官方新聞稿中出現(xiàn)的微軟游戲。暴雪被微軟花了近700億的代價(jià)收歸麾下,必須服務(wù)于更大的集團(tuán)戰(zhàn)略之下。要知道,盡管在微軟完成收購(gòu)后最新的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)里,動(dòng)視暴雪為游戲部門(mén)貢獻(xiàn)了超過(guò)20億美元的收益,但是綜合運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和其他成本后,仍造成了4.37億美元的運(yùn)營(yíng)虧損。

  對(duì)于擅長(zhǎng)使用“鈔能力”的微軟來(lái)說(shuō),買下暴雪只是第一步。

  新聞稿中提到,微軟游戲與網(wǎng)易達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,將把網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。微軟游戲CEO也表示,不僅要讓暴雪的傳奇游戲重返中國(guó),還要探索如何為Xbox帶來(lái)更多新游戲。

  行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示,微軟巨款收購(gòu)暴雪后,必須把暴雪的“剩余價(jià)值”發(fā)揮到最大,也就是盡快將暴雪手中擁有全球影響力的大量IP轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。

  暴雪曾經(jīng)的中國(guó)合作伙伴網(wǎng)易,不僅擁有大量的自研游戲,更有著微軟本身不具備的強(qiáng)大的手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn),在中國(guó)這個(gè)全球最大的游戲市場(chǎng),網(wǎng)易具備了讓暴雪那些經(jīng)典IP煥發(fā)活力的能力。

  更重要的是,選擇網(wǎng)易才是暴雪回歸中國(guó)最快捷的通道。不論是堪比游戲行業(yè)入場(chǎng)券的版號(hào)還是數(shù)據(jù)服務(wù)器,包括十幾年積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),網(wǎng)易都是微軟的最佳選擇。

  “沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友,只有永遠(yuǎn)的利益。只不過(guò)暴雪,不再是故事中的主人公而已了。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)道。

  至于網(wǎng)易,這更是一場(chǎng)只賺不賠的買賣。

  據(jù)網(wǎng)易最新財(cái)報(bào),2023年總營(yíng)收1035億元,全年凈利潤(rùn)高達(dá)326億元。具體到游戲業(yè)務(wù),全年?duì)I收816億元,同比增長(zhǎng)9.4%,約占網(wǎng)易總營(yíng)收的79%。網(wǎng)易賺錢靠游戲并不是什么新鮮事,但小日子過(guò)得滋潤(rùn)靠的是自己,暴雪游戲給網(wǎng)易在凈收入和凈利潤(rùn)中的貢獻(xiàn)比例只有“較低的個(gè)位數(shù)”。

  游戲策劃林萌(化名)表示,現(xiàn)有的暴雪游戲?qū)?guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō),情懷有余,想象力卻不大。但網(wǎng)易再度拿下暴雪游戲,不僅有利于擴(kuò)展游戲玩家群體的豐富性,也使其有機(jī)會(huì)發(fā)揮自身長(zhǎng)處,持續(xù)推出更多暴雪IP手游。

  張書(shū)樂(lè)補(bǔ)充道,暴雪回歸后,網(wǎng)易不僅獲得暴雪游戲IP,網(wǎng)易游戲也將登陸Xbox,網(wǎng)易就此取得了進(jìn)擊海外市場(chǎng)的新渠道。實(shí)現(xiàn)主機(jī)、PC和手游的“多端互通”,對(duì)于網(wǎng)易和微軟來(lái)說(shuō)都是未來(lái)共同開(kāi)拓全球市場(chǎng)的重要策略,雙方能在這樣的戰(zhàn)略聯(lián)盟之下實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)的共享。

  或許迎接暴雪回歸對(duì)于網(wǎng)易并不存在迫切性,但確實(shí)是合時(shí)宜的舉動(dòng)。

  特別是將視線拉長(zhǎng)到整個(gè)游戲市場(chǎng),在“全球最大的游戲公司”騰訊與任天堂達(dá)成合作的前提下,常被戲稱為游戲行業(yè)“千年老二”的網(wǎng)易與微軟的合作就有了更大的意義。

  張書(shū)樂(lè)表示,這是“順理成章”的結(jié)果。與騰訊和任天堂的“合家歡”風(fēng)格不同,微軟和網(wǎng)易在技術(shù)能力上都較為突出,雖然暴雪游戲能為網(wǎng)易帶來(lái)的收入有限,但除了技術(shù)上的相互加持,暴雪IP也能為網(wǎng)易游戲后續(xù)在玩法和體驗(yàn)上帶來(lái)更多的可能性,例如最簡(jiǎn)單的就是加入《蛋仔派對(duì)》。

  據(jù)可靠信源,與之前交由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)不同,此次暴雪游戲重回國(guó)服將由網(wǎng)易游戲兩大事業(yè)群之一的雷火事業(yè)群接手,雷火代表作包括《逆水寒》《永劫無(wú)間》等。

  林萌指出,雷火原本只是一個(gè)不大的工作室,近幾年來(lái)發(fā)展迅猛,在網(wǎng)易的地位飛漲,旗下的《逆水寒》更是號(hào)稱“讓MMO再次偉大”(MMO即大型多人在線游戲,代表作品正是《魔獸世界》)的超級(jí)爆款。據(jù)她推測(cè),雷火的接手,一定程度上說(shuō)明網(wǎng)易對(duì)于此次復(fù)合給予了相當(dāng)大的重視,未來(lái)或許也將有更多進(jìn)一步的動(dòng)作。

  不過(guò)截至發(fā)稿前,網(wǎng)易雷火方面并未就此作出回應(yīng)。

  雖然被傷透了心,但國(guó)服玩家們暫時(shí)還沉浸在回歸的喜悅中。曉志已經(jīng)第一時(shí)間在官網(wǎng)預(yù)約了游戲,“回來(lái)了,總歸要去看看的!

編輯:【梁周杰】
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