價(jià)格暴漲，沒人買黃金了？

　　“逢長假，金必跌”的價(jià)格魔咒，在剛剛過去的十一假期被打破了。

　　長假期間，金價(jià)始終保持在600元的高位。截至10月7日，國內(nèi)黃金價(jià)格每克598元，相比于去年同期的448元高出了整整150元。

　　隨著黃金價(jià)格不斷升高，金飾價(jià)格也漲到了令消費(fèi)者直呼“不可思議”的程度。首飾金掛牌價(jià)居高不下，多數(shù)品牌掛牌金價(jià)在770元/克左右。

　　持續(xù)高位的金價(jià)嚇退不少買金人。十一假期作為傳統(tǒng)的黃金飾品銷售旺季，以往人聲鼎沸的金店卻落寞起來，失去了曾經(jīng)人來人往的客流量。

　　越等越貴的金價(jià)，到底什么時(shí)候才能降下來？

　　越等越貴的金飾

　　“本來一直想置辦一個(gè)金鐲子，擔(dān)心買在高位，但沒想到越等越貴，現(xiàn)在直逼800元/克的掛牌金價(jià)實(shí)在讓人下不去手�！�

　　李莉在社交平臺(tái)表示，一直在等金價(jià)跌，從年初540元/克等到現(xiàn)在的600元/克，猶豫讓她錯(cuò)過了入手的好時(shí)機(jī)，“等金價(jià)跌到580元就買個(gè)金鐲子，但這個(gè)十一又沒戲了”。

　　像李莉一樣持觀望態(tài)度的消費(fèi)者很多。這樣的觀望情緒，在十一期間蔓延起來。中國新聞周刊十一走訪多家金店，雖然促銷陣仗不小，但部分金店的生意較為冷清，銷售們經(jīng)常齊刷刷站在門口。

　　北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心研究員宋蔣圳告訴中國新聞周刊，黃金行業(yè)有“金九銀十”一說，以往國慶前夕正逢中秋，十一期間也是婚禮旺季，結(jié)婚三金、節(jié)日送禮、自用收藏等場景居多。

　　但一位金店銷售告訴中國新聞周刊，與去年相比今年十一期間客流量有所減少，觀望情緒下當(dāng)場成交的交易并不算多，“整體效益肯定是不如去年”。

　　旺季遇冷背后，金價(jià)高成為令人望而卻步的直接原因。多數(shù)黃金品牌的掛牌金價(jià)都會(huì)比國際金價(jià)高20%至30%，而金飾在此基礎(chǔ)之上，還需另收加工費(fèi)，這也意味著消費(fèi)者的購買成本更高。

　　以10月7日各大金店掛牌價(jià)為例，周大福、周大生、周六福、金至尊、老廟黃金、老鳳祥、潮宏基、謝瑞麟、六福珠寶品牌為773元/克；周生生品牌的價(jià)格為770元/克，菜百為748元/克，中國黃金為731元/克，水貝黃金則為606元/克。

　　一位金店銷售直言，對于多數(shù)人來說金飾不是剛需，價(jià)格漲幅超過了一些消費(fèi)者的承受范圍，“黃金一日一價(jià)，近期仍然處于高位，即便有購買計(jì)劃的消費(fèi)者也會(huì)選擇再等一等”。

　　李莉記得很清楚，去年國慶前夕，金價(jià)還在480元區(qū)間，但長假期間暴跌到450元區(qū)間，很多9月買金的消費(fèi)者為此后悔不已。

　　但今年的黃金行情好像完全不同。整個(gè)國慶長假期間，金價(jià)穩(wěn)定在600元上下。“很后悔，要是去年這個(gè)時(shí)候買一個(gè)30克的金鐲子，至少能省3600元。”李莉感嘆。

　　面對消費(fèi)者的猶豫情緒，金店銷售們常用的話術(shù)是：“其實(shí)現(xiàn)在買還是挺劃算的，因?yàn)辄S金價(jià)格一直在漲，后續(xù)如果繼續(xù)漲的話你就算回收也不會(huì)虧錢�！�

　　話雖如此，但在消費(fèi)者預(yù)算有限的情況下，黃金消費(fèi)也被大大抑制。

　　根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年全國黃金消費(fèi)量為523.753噸，與2023年同期相比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費(fèi)則同比下降18%至270噸。

　　為了賣金，金店們拼了

　　為了刺激需求，金店們使出了千方百計(jì)。

　　一般來說，金飾價(jià)格由金價(jià)、克重、工本費(fèi)三個(gè)因素決定，這也成為金店們重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

　　中國新聞周刊走訪發(fā)現(xiàn)，十一期間，部分金店推出了比較大的優(yōu)惠力度，周大生、中國黃金、潮宏基等多個(gè)品牌每克黃金的優(yōu)惠力度都在100元以上，而優(yōu)惠后的價(jià)格在630元/克左右，工本費(fèi)另算。

　　以中國黃金為例，活動(dòng)期間，中國黃金推出每克減100元、工本費(fèi)打8折優(yōu)惠。此外，精品黃金一件8.8折，兩件8折。一位銷售表示：“優(yōu)惠力度很大，到10月7日之后就沒有了�！�

　　一些縣城金店的促銷更豐富。比如搭配滿2000送500彩金的優(yōu)惠活動(dòng)，以舊換新工藝費(fèi)、回收費(fèi)優(yōu)惠，婚慶場景購買“三金一鉆”有專屬的豪華婚慶大禮包、會(huì)員抽獎(jiǎng)等。

　　直接讓利之外，金店們還拼起了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　多位金店銷售對中國新聞周刊表示，現(xiàn)在的金飾產(chǎn)品特別拼創(chuàng)新，年輕人也更喜歡一些設(shè)計(jì)新穎的款式，這樣能把價(jià)格打下來。

　　“因?yàn)榻饍r(jià)很高，選擇小克重的消費(fèi)者也多了起來，畢竟一條聯(lián)名款的足金手鏈便宜一點(diǎn)的幾百塊就能買到。我們會(huì)根據(jù)客戶的預(yù)算或者需求來做產(chǎn)品的推薦，純金手鐲、金珠手鏈、編制金飾手繩，豐儉由人�！币晃唤鸬赇N售說道。

　　降低客單價(jià)的小克重金飾，花樣越來越多。有水貝金店推出了“0.2—1克”的黃金吊墜合集，帶來“1克小足金”的快樂；還有打金店推出的“1克金素圈手鐲”，幾百塊就能買貨真價(jià)實(shí)的金鐲子。

　　知名珠寶專家、國家高級黃金投資分析師張棟告訴中國新聞周刊，隨著黃金價(jià)格一路上行，珠寶行業(yè)零售商開始重點(diǎn)經(jīng)營近年來新推出的“輕金”產(chǎn)品，即常見到的通過特殊工藝生產(chǎn)的5G黃金等�！澳壳靶袠I(yè)熱銷的‘微硬金’主要是為了迎合消費(fèi)者消費(fèi)力減弱、客單價(jià)下行的大趨勢�！�

　　中國新聞周刊走訪了解到，5G金飾與K金的光面相似，克重較輕但硬度較大。中國珠寶玉石首飾行業(yè)理事陳漢義對中國新聞周刊介紹，世界黃金協(xié)會(huì)正在引導(dǎo)和推動(dòng)銷售商們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上走向硬輕的路線，提高黃金的硬度，把產(chǎn)品做薄做輕，走年輕化時(shí)尚化的路線。

　　低客單價(jià)的基調(diào)下，金包銀相關(guān)產(chǎn)品也開始流行起來，在社交平臺(tái)，“金包銀”相關(guān)詞條討論已經(jīng)超過43萬條。中國新聞周刊從某金包銀品牌了解到，金包銀產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)為：當(dāng)日金銀價(jià)格+手工費(fèi)。產(chǎn)品種類也較為齊全，而且銷售承諾“可以按照當(dāng)時(shí)給報(bào)的金銀克重進(jìn)行回收”。

　　這一類產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是便宜。以一款碎冰冰樣式的手鐲為例，20克的金包銀手鐲價(jià)格在2300元左右，對比之下同克重工藝相近的純金手鐲價(jià)格不算工藝費(fèi)的情況下至少要在13000元。

　　銀鍍金或金包銀產(chǎn)品雖然與純金產(chǎn)品在外表上非常相似，但二者顯然不能等同，這一類產(chǎn)品存在一定的風(fēng)險(xiǎn)甚至是技術(shù)缺陷。

　　張棟提醒，銀鍍金主要是鍍層較薄，一般在3微米以下，一年左右會(huì)氧化；而金包銀由于黃金較多，氧化相對慢一些，但2年左右也會(huì)存在一定的氧化現(xiàn)象。

　　宋蔣圳建議消費(fèi)者要么買金、要么買銀，金包銀或銀鍍金產(chǎn)品如果明碼標(biāo)價(jià)、說明清晰無可厚非，“上游一些相關(guān)工廠在壓力之下這樣做，但這樣的產(chǎn)品其實(shí)不符合行業(yè)的長期利益”。

　　金價(jià)還要漲到什么時(shí)候？

　　隨著金價(jià)暴漲，金店們的壓力也與日俱增。

　　金店們既要面對金價(jià)高位的波動(dòng)，又要面臨客流量減少的困境。在門店布局較為飽和的當(dāng)下，經(jīng)營層面承受著一定挑戰(zhàn)。

　　“伴隨著金價(jià)自2024年3月起屢創(chuàng)新高并在第二季度高位盤整，黃金首飾消費(fèi)也自3月起出現(xiàn)增速放緩并在第二季度內(nèi)出現(xiàn)下滑。前述因素導(dǎo)致黃金首飾消費(fèi)乏力，珠寶首飾消費(fèi)市場承壓�！敝艽笊�在2024年半年報(bào)中如此描述。

　　周大福公布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度零售額同比下降20%。從產(chǎn)品類別來看，4月—6月，周大福在中國內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售下降27.9%；六福集團(tuán)今年4至6月經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯示，其整體零售收入按年下跌23%。

　　曾經(jīng)越開越多的金店，也開始收縮。今年上半年，周大福在內(nèi)地的門店數(shù)量凈減少180家；今年第二季度，六福集團(tuán)在全球范圍凈減少99間店鋪，在內(nèi)地凈減少102間店鋪。

　　而金價(jià)上漲的趨勢，或?qū)⒀永m(xù)。

　　從全球市場看，國信期貨研究分析指出，地緣局勢緊張和全球央行購金進(jìn)程或?qū)⒗�好金價(jià)。同時(shí)，美國大選所帶來的不確定性也將在一定程度上支撐黃金�！敖饍r(jià)在未來一段時(shí)間內(nèi)預(yù)計(jì)仍將保持強(qiáng)勁走勢，后續(xù)需密切關(guān)注美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)釋放更多信號。”

　　中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英告訴中國新聞周刊，美聯(lián)儲(chǔ)降息疊加目前我國貨幣政策寬松的趨勢下，中長期來看金價(jià)的上漲或是大概率事件。

　　冰火兩重的是，雖然金飾消費(fèi)降溫，但黃金的投資熱度仍然很高。根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年上半年金條及金幣的消費(fèi)量同比激增46.02%。

　　王紅英認(rèn)為，投資而言，要保持理性情緒。畢竟金價(jià)創(chuàng)出新高之后，短期存在技術(shù)性回調(diào)的可能性，建議投資者切勿加杠桿、合理按需進(jìn)行購買。

　　“如果不是特別著急，可以多做規(guī)劃，比如設(shè)定一個(gè)時(shí)間周期去購買黃金，一個(gè)月或一個(gè)星期買一次，分批次購買來平抑價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)�！彼问Y圳建議，短期來看，一些剛需場景，可以趁著活動(dòng)降價(jià)促銷進(jìn)行購買；從長期投資的角度，投資者可以分批次、小幅度入場。

　　陳漢義認(rèn)為，黃金上漲的動(dòng)力還在�！艾F(xiàn)在覺得七百元以上的掛牌金價(jià)貴，也許明年此時(shí)大家會(huì)認(rèn)為這個(gè)價(jià)格可以買。想回到過去一年的金價(jià)，基本不太可能了。”

　　參考資料：

　　《金價(jià)飆漲，金店為什么接不住“潑天富貴”》，2024-09-15，澎湃新聞

　　《突破20萬億！從業(yè)者驚呼“每天都在見證歷史”》，2024-10-06，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

　　作者：于盛梅