中新社北京3月9日電 題:文旅“IP”時(shí)代,“網(wǎng)紅”如何變“長紅”?
作者 李玉素 武一力
從淄博燒烤到貴州“村超”,從冰雪季“頂流”哈爾濱,到山河四省集體“出圈”……當(dāng)下,中國各地文旅進(jìn)入“IP”時(shí)代。在全國兩會(huì)期間,如何讓“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”,也成為代表委員關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌表示,旅游業(yè)的發(fā)展需要“網(wǎng)紅”,但“網(wǎng)紅”并不是旅游的全部。這與一個(gè)城市的商業(yè)環(huán)境、公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施都密不可分。需要有耐心、智慧和定力,走自己的道路。
全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋指出,在網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代,通過運(yùn)作當(dāng)“網(wǎng)紅”,一時(shí)火相對(duì)容易。但要“長紅”,還需要沉下心來供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、解決現(xiàn)實(shí)問題。
針對(duì)目前不少文旅場景都存在現(xiàn)金支付難、刷卡消費(fèi)難的問題,全國人大代表、南京市博物總館副館長宋燕建議,文旅服務(wù)場所要完善線上支付和線下現(xiàn)金、刷卡結(jié)算的模式,實(shí)現(xiàn)無差別的旅游支付服務(wù)。
節(jié)假日期間,各旅游景區(qū)、文化場館等文旅服務(wù)難以與高峰期需求配備的現(xiàn)象也亟待破題。全國人大代表、南岳衡山導(dǎo)游講解服務(wù)中心導(dǎo)游曾蓮英建議,旅游目的地要結(jié)合旅游組織工作需要,建立綜合性文旅志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)管理平臺(tái),充分組織和培養(yǎng)社會(huì)志愿服務(wù)力量。
與此同時(shí),人工智能技術(shù)逐步成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵力量之一,也為文旅行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平認(rèn)為,以科技創(chuàng)新給游客提供更新奇、多元、全面的文旅體驗(yàn),真正有助于傳統(tǒng)文旅向數(shù)字文旅邁進(jìn)。
在今年的政府工作報(bào)告中,積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)被納入其中。從近日召開的各地代表團(tuán)開放團(tuán)組活動(dòng)可以看出,不少省份、城市加速布局文旅融合發(fā)展,著眼“留量”成為普遍特點(diǎn)。
“爾濱”正在往“長紅”的路上奔跑。全國人大代表、哈爾濱市市長張起翔表示,要拓展延伸“出圈”效應(yīng),推動(dòng)旅游全季繁榮,呈現(xiàn)“春有丁香芬芳,夏有北國清爽,秋有五花山色,冬有冰情雪韻”的獨(dú)特魅力。
全國人大代表、石家莊市市長馬宇駿提出,石家莊將接續(xù)推進(jìn)演藝場地、比賽場館建設(shè),辦好石家莊搖滾音樂演出季、三人制籃球、五人制足球等品牌文體活動(dòng),持續(xù)推動(dòng)音樂活動(dòng)向音樂產(chǎn)業(yè)延伸、體育賽事向體育品牌拓展。
以文塑旅、以旅彰文,全國人大代表、洛陽市市長徐衣顯說,將全鏈條發(fā)展壯大漢服“潮品”,舉辦漢服文化節(jié)、成立研究院,老城區(qū)“汽配一條街”變成“漢服一條街”,洛邑古城線上“流量”變線下“留量”。
對(duì)于廣東汕頭憑借民俗文化強(qiáng)勢“出圈”,全國人大代表、汕頭市市長曾風(fēng)保表示,將持續(xù)舉辦大型演唱會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng),聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體、美食集聚區(qū)打造“吃住行游購?qiáng)省狈⻊?wù)鏈,推動(dòng)“網(wǎng)紅”城市“長紅”發(fā)展,以文化“軟實(shí)力”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供“硬支撐”。(完)
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